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Son muchos los atributos que debe tener una feria para tener un resultado positivo para sus expositores que, por lo general, tienen unos recursos limitados y deben elegir sólo las opciones más productivas. Publiverd Stands, compañía líder en asesoramiento en márketing ferial perteneciente al Grupo Publiverd, hace un repaso de las principales claves para el éxito de una feria y selecciona diez de los mejores salones del ámbito europeo.

Las ferias sirven para unir oferta y demanda y para que los interesados en los productos de un sector puedan conocer las últimas novedades planteadas por parte de las empresas. Sin embargo, la feria no puede triunfar sin un entorno favorable, que resulta primordial, según los expertos de Publiverd, por varias razones. Es necesario que la ciudad que hospede la feria esté dotada de una planta hotelera adecuada y de buenas conexiones de transporte para que tanto el expositor como el visitante pierdan el mínimo tiempo posible. Las ciudades pequeñas deben jugar otras bazas, desde la hospitalidad y el trato hasta unas instalaciones feriales modernas e innovadoras, para tener ferias exitosas.

Las ferias itinerantes suelen lograr más repercusión, si bien resultan decisivas las ciudades escogidas. En cuanto a la frecuencia ideal, depende de cada sector, ya que deben adaptarse a su propia naturaleza: en moda, por ejemplo, las colecciones tienen una frecuencia semestral, mientras que en sectores como la maquinaria agrícola las novedades tienen una cadencia mayor.

En cualquier caso, las ferias profesionales suelen dar mejor resultado, mientras que aquellas demasiado grandes obligarán a los pequeños expositores a crear stands llamativos para no quedar escondidas. Otro factor clave, especialmente en el momento actual, son los costes que deben soportar los expositores, que deben ser acordes con el nivel de negocio conseguido.

Para elegir las ferias más productivas para sus expositores, Publiverd le expone a continuación una selección para las que, según su división de stands, resultan más atractivas para los expositores.

Mejores ferias:

• Heimtextil

Sector: Textil
Periodicidad: Anual
Próxima edición: Enero de 2013
Ubicación: Frankfurt (Alemania)

La feria Heimtextil concentra a expositores del sector del mueble y del textil hogar de todo el mundo. En su edición 41, celebrada en enero de este año, la feria contó con más de 73.000 visitantes de 136 países.

• Bauma

Sector: Construcción
Periodicidad: Trianual
Próxima edición: 15 - 21 de abril de 2013
Ubicación: Munich (Alemania)

Con más de medio millón de metros cuadrados de superficie y casi 3.300 expositores, Bauma es una de las mayores ferias del mundo de maquinaria, vehículos y equipamiento para el sector de la construcción.

• BioFach

Sector: Alimentación
Periodicidad: Anual
Próxima edición: 15-18 de febrero de 2012
Ubicación: Nuremberg (Alemania)

La feria de aliementación orgánica más importante de Europa reúne cada febrero a más de 2.500 expositores -con un estricto criterio de admisión- y 45.000 visitantes de más de 130 países.

• Intersolar

Sector: Energías renovables
Periodicidad: Anual
Próxima edición: 13-15 de junio de 2012
Ubicación: Munich (Alemania)

En 1991, los miembros de cinco empresas del sector solar mostraron sus innovaciones en la primera feria Intersolar, que se ha convertido en uno de los puntos de encuentro más importantes de la industria solar y fotovoltaica.

• Anuga

Sector: Alimentación
Periodicidad: Bianual
Próxima edición: 5 - 9 de octubre de 2013
Ubicación: Colonia (Alemania)

Bajo el slogan Taste the future (Prueba el futuro), la feria Anuga se estructura a partir de diez áreas, vinculadas todas ellas al sector de la almimentación y las bebidas. En su próxima edición, Italia será el país invitado.

• CPhI

Sector: Farmacia
Periodicidad: Anual
Próxima edición: 9 -11 de octubre de 2012
Ubicación: Madrid (España)

La feria itinerante CPhI Worldwide, que celebra su próxima edición en Frankfurt (Alemania) es uno de los principales puntos de encuentro de la industria farmacéutica, con 28.500 visitantes de 140 países.

• Medica

Sector: Medicina
Periodicidad: Anual
Próxima edición: 14 - 17 de noviembre de 2012
Ubicación: Dusseldorf (Alemania)

La feria Medica muestra anualmente las últimas novedades, descubrimientos y avances del sector del sector médico. En su próxima edición, número 41, se mostrarán productos tecnológicos, de diagnóstico, servicios médicos y productos editoriales, entre otros.

•  Ambiente

Sector: Bienes de consumo
Periodicidad: Anual
Próxima edición:  Febrero de 2013
Ubicación: Frankfurt (Alemania)

Con más de 4.500 expositores, la feria Ambiente reúne todas las novedades del sector de bienes de consumo, desde el segmento del hogar hasta el mobiliario y la decoración.

• Hannover Messe
   

Sector: Tecnología
Periodicidad: Anual
Próxima edición: 23-27 de abril de 2012
Ubicación: Hannover (Alemania)

La feria de tecnología Hannover Messe reúne más de 6.500 empresas expositoras de 65 países de ámbitos como la automatización, la energía y la investigación.

• CeBIT

Sector: Tecnología
Periodicidad: Anual
Próxima edición: 6-10 de marzo de 2012
Ubicación: Hannover (Alemania)

El mundo digital se da encuentro anualmente en CeBIT, que reúne a más de 4.200 empresas del sector lideradas por grupos como HP, Motorola, Epson, Canon o Xerox.