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España, como la mayor parte de los países europeos, se ha visto afecta por la crisis económica internacional. Pese a ello, la situación de la economía está teniendo también efectos positivos: supone un revulsivo para que las empresas españolas redoblen sus esfuerzos por la internacionalización y la búsqueda de clientes en el extranjero.

En los últimos meses, Publiverd ha detectado un significativo aumento de la demanda por parte de sus clientes de stands para presentar su oferta mediante la participación en ferias en el extranjero, especialmente en el mercado europeo y en países como Alemania, Francia e Italia. Tras esta tendencia se encuentra la voluntad de las empresas españolas por diversificar su cartera de clientes y esquivar problemas como la morosidad entre empresas, de especial agudeza en el mercado interno.

Según las previsiones del Fondo Monetario Internacional (FMI), el Producto Interior Bruto (PIB) español crecerá un 0,6% este año, frente al 2,5% del conjunto de las economías avanzadas y el 4,4% de la economía mundial. Otros mercados europeos, que ya dejaron atrás la recesión durante el año pasado, crecerán con más fuerza este año. Es el caso, por ejemplo, de Alemania, que crecerá un 2,2% este año, aunque también crecerán más que la economía española Francia, con un alza del PIB del 1,6%; Italia, con un crecimiento del 1%, y Reino Unido, que situará su aumento en el 2%.

Las estadísticas también confirman que las empresas nacionales están aprovechando el crecimiento internacional para mejorar sus resultados económicos. En este sentido, las exportaciones crecieron el año pasado un 17,4%, hasta 185.799 millones de euros, después de haber registrado una caída del 15,5% durante el ejercicio anterior.

En Francia, país que copa más del 18% de la demanda de productos españoles en el exterior, el crecimiento en 2010 fue del 12,4%. Alemania, segundo mercado de los exportadores, aumentó su demanda de producto español un 10,7%, y Portugal e Italia, que ocupan la tercera y cuarta posición en el ránking de clientes de la economía española, elevaron su demanda un 14,7% y un 25,8%, respectivamente.

Estas cifras llevan a las empresas españolas a estar más sensibilizadas que nunca de la necesidad de vender sus productos y servicios en otros países, buscando aquellos mercados en que pueden tener mejores perspectiva de éxito. Presentar eficazmente la oferta propia en las ferias clave se convierte así en la apuesta ganadora para las empresas que, ante las dificultades de la actual coyuntura, toman las medidas adecuadas de cara al futuro.