Noticias

La participación en ferias de ámbito nacional e internacional es para un gran número de empresas una herramienta de márketing fundamental para su desarrollo. Gracias a las ferias se encuentran clientes y proveedores, se mejora el posicionamiento de la marca o se dan a conocer nuevos productos o servicios en un marco adecuado.

No obstante, diferentes circunstancias hacen que, en ocasiones, la decisión de participar en una feria esté motivada por circunstancias que trascienden a estos objetivos, sino que lo que se busca es fundamentalmente presencia para dar un mensaje al sector y sus clientes. En otros casos, los espacios que ofrece una feria a los expositores superan las necesidades de la empresa, disparando innecesariamente los costes que debe asumir para participar en la misma.

En estos y otros casos, el stand compartido se revela como una alternativa muy atractiva para las empresas, por lo que se ha convertido en los últimos años de estrecheces económicas en una opción a considerar.

Xavier Martínez, director comercial de Publiverd Stands, explica en este sentido que compartir stand “permite sinergias muy importantes con el uso de los espacios comunes, como almacenes y salas de reuniones, tomas de luz, elementos de anclaje, etcétera, reduciendo significativamente los costes que deben asumir cada uno de los expositores del stand compartido”.

A nivel de diseño, Mar Bertran, directora creativa de la compañía, sostiene que "existe una gran amplitud de opciones para realizar un diseño en que, pese a tener un espacio compartido, se preserven la identidad de cada una de las marcas expositoras y se consigan los objetivos marcados en términos de visibilidad, atracción de visitantes y compradores y disposición de espacios de negociación".

Las alianzas para la participación en ferias se sitúan, por tanto, como una vía para garantizar una presencia exitosa en certámenes en las que, de otra forma, algunas empresas no podrían tener presencia.