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La coyuntura económica afecta a la vida empresarial en todas sus esferas y también incide en cómo las compañías se muestran ante sus clientes. Los stands, los instrumentos que utilizan las empresas para presentarse en las ferias de todo el mundo, se ven influenciados por ello, así como por las nuevas tecnologías y la creciente exigencia social hacia la sostenibilidad. ¿Es posible imaginar, ante esta situación, cómo será el stand del futuro? Los expertos de Publiverd, una de las empresas líderes en España en el asesoramiento en márketing ferial y el diseño integral de stands, ofrecen su visión al respecto.

Josep Bononad, Director del Área de Stands de Publiverd, y Xavi Martínez, Director Comercial, subrayan que el trato que el espacio permite entre el expositor y el cliente seguirá siendo lo más importante en el diseño de los stands. Y también la imagen: “grandes imágenes, buena iluminación y ser abierto”, explican, “son las claves de los mejores stands para los tiempos venideros”.

El diseñador Jordi Casas vaticina que los stands del futuro deberán utilizar eficazmente las nuevas tecnologías. “Dentro de unos años”, afirma, “las impresiones se sustituirán por proyecciones gigantes en alta resolución, pantallas 3D, pantallas táctiles y locuciones de audio descargables”. La introducción de las nuevas tecnologías no terminará aquí: los visitantes que se den un paseo por los stands podrán descargarse a sus teléfonos móviles aplicaciones, documentos técnicos y catálogos, a través de conexiones wifi o bluetooth.

El stand, prosigue Casas, tendrá su propio Facebook y Twitter y, para los que no puedan desplazarse a la feria, habrá visitas virtuales y un servicio de atención directa online. “Ahora no son tecnologías baratas, pero en un futuro próximo estarán al alcance de todos y la revolución será imparable”, explica.

Otra de las cuestiones clave a las que se deberá hacer frente ante el diseño de un stand es la sostenibilidad ambiental. El papel, por ejemplo, se sustituirá por documentos digitales y los materiales utilizados deberán ser reciclados y reciclables. Las pinturas no podrán ser tóxicas ni agresivas con la naturaleza y las maderas se sustituirán por materiales sostenibles, como un eco-súperporexpan.

Mar Bertran, Directora Creativa de Publiverd, también cree que los stands avanzarán en los próximos años hacia un cambio de estilo. Por un lado, dejarán atrás cada vez más la modernidad de los plásticos y las luces frías y se tenderá al uso de materiales más nobles que permiten una luz más cálida, que crearán espacios agradables. “Teniendo en cuenta la situación económica actual y sabiendo que habrá para años”, prosigue, “el stand del futuro también deberá tener una relación calidad-precio muy ajustada”. Esto se traducirá, según Bertran, en la búsqueda de nuevas soluciones respecto a los materiales y los stands deberán tener “una dosis mayor de creatividad para combinar la espectacularidad de las imágenes y el precio”.

Para Cristina Haro, diseñadora de stands, la clave estará en cómo trasladar al diseño las necesidades de los clientes, la forma en que se imagina el espacio que represente a su empresa y a su forma de trabajar y comunicar. “Se deberá materializar el espacio esperado, aquél que sea capaz de captar la atención, representar la imagen de marca, y todo esto utilizando la creatividad, la innovación de formas y materiales”.

Las empresas deben apostar fuertemente por la publicidad y el márketing para tomar la mejor posición ante la incipiente recuperación de la economía. “Nuestro trabajo”, concluye Bertran, “es hacer que lo poco o mucho que invierta cada cliente le sirva para relanzar su empresa y hacer que sobresalga por encima de las otras tanto por imagen visual como por calidad”.