Notícies

La participació a fires d’àmbit nacional e internacional és per un gran nombre d’empreses una eina de màrketing fonamental pel seu desenvolupament. Gràcies a les fires es troben clients i proveïdors, es millora el posicionament de la marca o es donen a conèixer nous productes o serveis en un marc adequat.

No obstant, diferents circumstàncies fan que, en ocasions, la decisió de participar en una fira estigui motivada per circumstàncies que transcendeixen aquests objectius, sinó que es busca fonamentalment presència per donar un missatge al sector i als seus clients. En altres casos, els espais que ofereix una fira als expositors superen les necessitats de l’empresa, disparant innecessàriament els costos que ha d’assumir per a participar en la mateixa.

En aquests i altres casos, l’stand compartit esdevé una alternativa molt atractiva per les empreses, motiu pel qual s’han convertit en els darrers anys de contracció econòmica en una opció a considerar.

Xavier Martínez, director comercial de Publiverd Stands, explica en aquest sentit que compartir stand “permet sinèrgies molt importants en l’us dels espais comuns, com magatzems i sales de reunions, preses de llum, elements d’anclatge, etcètera, reduint significativament els costos que ha d’assumir cada un dels expositors de l’stand compartit”.

A nivell de disseny, Mar Bertran, directora creativa de la companyia, sosté que "existeix una gran amplitud d’opcions per realitzar un disseny en que, tot i estar en un espai compartit, es preservi la identitat de cada una de les marques expositores y s’aconsegueixi els objectius marcats en termes de visibilitat, atracció de visitants i compradors i disposició d’espais de negociació".

Les aliances en la participació a fires es situen, per tant, com una via per garantir una presència exitosa en salons en els que, d’una altra forma, algunes empreses no podrien tenir presència.