Notícies

La conjuntura econòmica afecta a la vida empresarial en totes les seves esferes i també incideix en com les companyies es mostren davant dels seus clients. Els stands, els instruments que utilitzen les empreses per presentar-se a les fires de tot el món, es veuen influenciats per aquest fet, així com per les noves tecnologies i la creixent exigència social cap a la sostenibilitat. És possible imaginar, davant d’aquesta situació, cóm serà l’stand del futur? Els experts de Publiverd, una de las empreses líders a Espanya en l’assessorament en màrketing firal i el disseny integral d’stands, ofereixen la seva visió.

Josep Bononad, Director de l’Àrea d’Stands de Publiverd, i Xavi Martínez, Director Comercial, detaquen que el tracte que l’espai permet entre l’expositor i el client seguirà sent allò més important en el disseny dels stands. I també la imatge: “grans imatges, bona il·luminació i ser obert”, expliquen, “són les claus dels millors stands pels temps que vindran”.

El dissenyador Jordi Casas preveu que els stands del futur hauran d’utilitzar eficaçment les noves tecnologies. “D’aquí uns anys”, afirma, “les impressions es substituiran per projeccions gegants en alta resolució, pantalles 3D, pantalles tàctils i locucions d’àudio que es puguin descarregar”. La introducció de les noves tecnologies no acabarà aquí: els visitants que passegin pels stands podran descarregar-se als seus telèfons mòbils aplicacions, documents tècnics i catàlegs, mitjançant connexions wifi o bluetooth.

L’stand, afegeix Casas, tindrà el seu propi Facebook i Twitter i, per als que no puguin desplaçar-se a la fira, hi haurà visites virtuals i un servei d’atenció directa online. “Ara no són tecnologies barates, però en un futur pròxim seran a l’abast de tothom i la revolució no es podrà aturar”, explica.

Una altra de les qüestions clau a les que s’haurà de fer front davant del disseny d’un stand és la sostenibilitat ambiental. El paper, per exemple, es substituirà per documents digitals i els materials utilitzats hauran de ser reciclats i reciclables. Las pintures no podran ser tòxiques ni agressives amb la natura i les fustes es substituiran per materials sostenibles, com un eco-súperporexpan.

Mar Bertran, Directora Creativa de Publiverd, també creu que els stands avançaran en els propers anys cap a un canvi d’estil. Per una banda, deixaran enrere cada cop més la modernitat dels plàstics i les llums fredes i es tendirà cap al us de materials més nobles que permeten una llum més càlida, que crearà espais agradables. “Tenint en compte la situació econòmica actual i sabent que hi haurà per anys”, afegeix, “l’stand del futur també haurà de tenir una relació qualitat-preu molt ajustada”. Això es traduirà, segons Bertran, en la recerca de noves solucions respecte als materials i els stands hauran de tenir “una dosi major de creativitat per a combinar l’espectacularitat de les imatges i el preu”.

Per a Cristina Haro, dissenyadora d’stands, la clau estarà en com traslladar al disseny les necessitats dels clients, la forma en que s’imagina l’espai que representi a la seva empresa i a la seva forma de treballar i comunicar. “S’haurà de materialitzar l’espai esperat, aquell que sigui capaç de captar l’atenció, representar la imatge de marca, i tot això utilitzant la creativitat, la innovació de formes i materials”.

Les empreses han d’apostar amb força per la publicitat i el màrketing per a prendre la millor posició davant de la incipient recuperació econòmica. “La nostra feina”, conclou Bertran, “és fer que allò que inverteixi cada client li serveixi per a rellançar la seva empresa i fer que sobresurti per damunt de les altres tant per imatge visual com per qualitat”.